Réussir la refonte de votre identité visuelle en 3 étapes

Avec le temps, il est tout à fait normal que votre entreprise se transforme. Votre équipe s'agrandit, vous lancez de nouvelles offres, vos objectifs changent et votre vision globale évolue. L'identité visuelle créée à vos débuts correspondait parfaitement à votre réalité de l'époque, mais elle ne reflète probablement plus l'envergure que vous avez prise aujourd'hui. Garder une image en décalage avec vos ambitions actuelles risque tout simplement de freiner votre développement et de brouiller le message que vous envoyez à vos futurs clients.

Une identité visuelle vieillissante peut parfois créer un fossé entre la qualité réelle de vos prestations et la perception qu'en a le public. Si vous proposez un service haut de gamme mais que votre univers graphique ne suit pas, vos prospects pourraient hésiter. Votre image de marque agit comme une première poignée de main : c'est elle qui rassure et souligne votre professionnalisme au premier coup d’œil.

Avant de repartir de rien, il est très utile de faire le bilan de l’existant en analysant votre logo, vos couleurs et vos polices d'écriture actuelles. L'idée est d'identifier ce qui pose problème aujourd'hui et qu'il faut retirer, comme un design qui a mal vieilli ou un logo devenu illisible sur les écrans, tout en listant ce qui fonctionne encore. Vous possédez peut-être une couleur qui vous représente ou un élément graphique auquel vos clients sont attachés et qu'il faut absolument garder. L'objectif est de comprendre d'où vous partez pour moderniser votre image, sans pour autant perdre l’image sympathique que vous avez déjà construite.

Avant de choisir de nouvelles couleurs ou de chercher l'inspiration, il faut savoir exactement ce que vous voulez transmettre à travers votre identité visuelle. C’est l’étape du positionnement. Concrètement, votre positionnement englobe plusieurs éléments clés : votre cible actuelle, votre promesse, et ce qui vous différencie vraiment de vos concurrents. C'est à partir de ces détails bien précis que vos choix visuels couleront de source. 

On pense souvent qu'une nouvelle image se résume à un nouveau logo. En réalité, c'est tout l'ensemble qui compte : vos couleurs, le style de vos photos, ou même le choix de votre police d'écriture. C'est le rôle d'une charte graphique. C'est le mode d'emploi visuel de votre marque. Elle liste tous vos éléments graphiques et explique comment les utiliser ensemble pour rester cohérent partout et donc, devenir identifiable en un clin d’oeil.

Une fois votre nouvelle identité validée, il est temps de l'utiliser absolument partout. Ne laissez aucun support de côté : votre site web, vos réseaux sociaux et vos présentations doivent tous refléter ce nouveau style. Plus vous serez cohérent partout, plus vite cette nouvelle image deviendra une évidence pour votre audience.

Changer d'image est une étape vraiment marquante dans la vie de votre entreprise. C'est le moment parfait pour échanger et partager cette nouvelle étape avec votre public. Vous pouvez annoncer cette nouvelle identité à travers différents formats : une vidéo dévoilant les coulisses de la refonte, un article de blog dédié, ou encore une série de posts sur vos réseaux sociaux. En expliquant à vos clients les vraies raisons de ce changement et ce que ce nouveau style raconte, vous les intégrez à votre histoire. C'est une façon très simple et naturelle de recréer du lien avec eux. Présenter votre nouvelle identité visuelle vous permet aussi de marquer le changement de manière officielle et assumée, et ça évite que vos prospects ne vous reconnaissent plus.